华为和苹果的发布会“撞”在消亡天。

9月10日凌晨，苹果在秋季发布会上发布了多款新品，包括iPhone 16系列、AirPods 4、新款AirPods Max、Apple Watch Series 10 。

iPhone系列一直是外界心计的要点。本次iPhone16的亮包括升级的芯片、个东说念主智能化系统Apple Intelligence，以及新增了拍照按钮等。

当宇宙午2点半，华为发布会也按期召开。在这场发布会上，Mate XT超卓巨匠三折叠手机也崇拜亮相。

在华为、苹果同台竞技下，国内其他手机品牌的存在感似乎变弱了。国产手机品牌是否在压力之下更进一步呢？

01

东说念主工智能VS三折叠时期

近段时候，国产手机品牌接续推出自研AI大模子，生成式AI手机进入商场。

IDC预测，2024年AI手机出货量将同比增长364%，达到2.3亿部，瞻望将占智妙手机商场的19%。2027年，中国商场AI手机出货量将达到1.5亿台，新一代AI手机的商场份额将进步50％。

苹果也在本次发布会上要点素养了Apple Intelligence，内置的书写器具可以在邮件、备忘录以收用三方运用形状等所在重写履行、校对和总结文本；用户可以通过文本形色，搜索、定位现存像片和视频，并自动生成视频故事；提取邮件、运用见知信息生成概要，同期能置顶优先级更高的见知；语音助手Siri功能升级；能够通过拍摄功能进行识别、操作，如拍摄餐厅即可清晰贸易时候、评价、菜单等信息。

据先容，Apple Intelligence将随软件更新免费提供，好意思式英文版的首批功能将于下个月推出，澳大利亚、加拿大、新西兰等英文版块将于12月推出，中语、法语、日语等版块将于来岁推出。

在本年6月的苹果WWDC发布会上，苹果初度发布Apple Intelligence，暗示将OpenAI的GPT-4o模子整合进Siri。但OpenAI并未向中国提供职业。市面上曾有音书称，苹果与百度、阿里巴巴、百川智能斗殴，为其AI职业寻找腹地巴合资伴，但苹果并未作念出复兴。

咫尺，苹果也尚未文牍其在中国的AI献媚方。有不雅点合计，国内“蔓延”上线的AI功能，重叠苹果每年发布新机型的节拍，中国破钞者购买iPhone 16系列进行换机的需求可能并不彊烈。

华为在发布会上则是先容了Mate XT超卓巨匠三折叠手机的硬件水平。民众首款三折叠手机、民众最薄3.6毫米折叠屏手机，民众最大折叠屏手机——全张开猜测10.2英寸屏幕。

要杀青三折叠，折叠屏系统要同期杀青表里弯折，余承东称，最大的难点在于会出现两种互斥的力。因此，华为创始的天工搭钮系统，能杀青双轨联动，以杀青三折叠。同期，屏幕名义杀青双重抗冲，内侧是业界最大的UTG玻璃，最外层为非牛顿材料。

但不菲的价钱会“劝退”部分破钞者。16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB三个版块对应的价钱分辨为19999元、21999元、23999元。余承东暗示，“华为将通过良率的擢升冉冉裁汰三折手机的价钱”。

三折叠量产机型的推出，也让华为进一步展现了时期实力。

02

华为靠近苹果

客岁9月份，华为倏得开售Mate60系列，装载麒麟芯片的华为手机崇拜“追思”。

据Counterpoint数据，在2023年第一季度，华为在国内的商场份额为9.2%，名轮番六；彼时苹果商场份额为19.9%，名轮番一。到同庚第四季度，华为的商场份额擢升至15.2%，仅次于小米、苹果。

本年4月，华为发布旗舰机型Pura70系列，进一步稳重其在国内的商场份额。Counterpoint数据清晰，华为在本年第二季度的商场份额为15.4%，销量同比增长44.5%，增幅在统共品牌中最高，但其商场份额仍低于其 2020年达到的40%驾驭的峰值水平。

华为销量马上上升的同期，苹果的销量出现下降。第二季度苹果销量同比下滑5.7%，在主流品牌中，另一个出现销量下滑的是OPPO，其销量同比下滑9.8%。vivo、小米、荣耀的销量分辨同比高潮11.1%、16.3、7.5%。

华为偏执他国产手机品牌的高潮，对苹果的商场份额酿成了挤压，其商场份额下滑至15.5%，华为与其之间的差距仅有0.1%。

同期，该机构也发布数据清晰，鸿蒙操作系统在2024年第一季度接续保合手强盛增长态势，民众商场份额得胜打破4%。在中国商场，获利于华为旗舰居品的热销，鸿蒙初度超越iOS，成为商场第二大操作系统。

华为的高潮与苹果的“后退”也体当今财报上。华为2023年的末端业务收入2514.96亿元，同比增长17.3%。本年上半年，华为泄露公司杀青销售收入4175亿东说念主民币，同比增长34.3%，净利润率13.2%。

收尾2024年3月30日季度（即2024财年第二季度），苹果在大中华区商场的营收为163.72亿好意思元，同比下滑8.08%；收尾2024年6月29日季度（即2024财年第三季度），苹果在大中华区商场的营收147.28亿好意思元，同比下滑6.54%。

在2024财年第三季度电话会议上，苹果暗示，大中华区的销售同比下降了6.5%，但按固定汇率缠绵下降不到3%。iPhone的安设基数创下记载，iPad在大中华区归附增长。苹果仍然对中国的遥远机遇充满信心。苹果也暗示，中国商场的竞争环境是民众最强烈的，宏不雅经济身分也对商场的疲软有影响。公司对业务从上半年有所改善感到烦躁。

同期，市面上有音书称，华为新一代旗舰机型Mate 70将于秋季上市。概况也会对苹果的商场份额进一步挤压。

03

商场姿首仍有变数

在外界将眼神聚焦在苹果、华为身上时，其他国产手机品牌也在阻挡发力。但他们王人要濒临越来越长的换机周期。

TechInsights称，2023年民众智妙手机换机周期拉长至51个月（四年多），中国破钞者换得更勤一些，但也进步40个月（三年多）。

IDC数据清晰，更多中端破钞者骄傲破钞升级，罗致各方面使用体验更好的旗舰居品和大存储版块的居品来延长换机周期。第二季度中国600好意思元以上高端手机商场份额达到25.9%，比较客岁同期增长2.8个百分点。与此同期，部分中端破钞者受经济大环境影响罗致破钞左迁，更偏向可以称心基本使用需求然而价钱更低的居品，致使是二手机。第二季度中国200-600好意思元手机商场份额46.3%，同比下降2.8个百分点。

破钞者不肯意买，手机品牌们也不得不愈加“卷”。作念高端手机已是不少品牌们的罗致。以小米手机为例，2019年，小米启动“小米+Redmi“双重品牌计策，开启了高端化探索。从小米10系列开动，到如今的小米14系列，小米高端化也取得了一定的效果。

据小米2024年第二季度财报，论说期内，小米智妙手机业务收入465亿元，同比增长27.1%，毛利率为12.1%。而在2019年第二季度，智妙手机业务毛利率为8.1%。在事迹电话会上，小米暗示，高端机商场方面，公司在3000-6000元价钱段取得高出胜，将来将勤劳在6000元以上商场取得打破。

OPPO、vivo也推出了Find X7系列、vivo X100系列等高端机型。

此外，折叠屏手机也成为手机品牌们布局高端化的进攻机型。除Mate XT超卓巨匠外，华为有Mate X5、Pocket 2、nova Flip；vivo有X Fold3；OPPO有Find N3系列；小米有MIX Fold 4、MIX Flip；荣耀有荣耀V Purse、Magic V3、荣耀Magic V Flip等。

IDC瞻望2024年中国折叠屏手机商场出货量约1068万台，同比增长52.4%；至2028年，中国折叠屏手机出货量将会进步1700万台，五年复合增长率达到19.8%。

在本年上半年，华为、荣耀、vivo、OPPO、三星分辨占据42.7%、23.3%、18.7%、8.6%、4.2%的国内折叠屏手机商场份额。华为、荣耀、vivo三家占了国内大部分的折叠屏手机商场。

但咫尺来看，折叠屏手机在国内智妙手机商场的出货量占比较小。据中国信通院数据，本年1-6月，智妙手机出货量1.39亿部，同比增长11.6%。仅本年上半年的手机出货量就是IDC瞻望的本年全体的中国折叠屏手机出货量的超10倍。

昭彰，作念折叠屏是国产手机品牌强化高端形象，诱惑破钞者的一种途径。

国内手机品牌的竞争还将合手续。雷军前段时候曾暗示，在民众规模内智妙手机的斗殴基本收尾，国外上只须苹果和三星，国内咫尺还有六家手机品牌在决死竞争，还有一家中国公司在非洲作念得可以，中国共七家手机品牌处于终末的竞争阶段，他合计这七家一齐活下去是弗成能的。

谁能成为终末的“幸存者”，还需要国产手机品牌们合手续参加资金，强化本人时期，以赢得破钞者的信任。

作家丨芋头 开始丨征探财经（ID:teccj6)